Jura · Assistants' World 2025
Nicht die Maschine. Der Mensch davor.
Ein Kaffeevollautomat sollte auf einer Messe für Assistentinnen vorgeführt werden. Gezeigt haben wir stattdessen die Frau, die ihn braucht – und den Moment, in dem sie ihn braucht.
Ein Spot für den Messestand: das Produkt im Bild, kurz, für die Zielgruppe der Assistants' World.
Keine Vorführung des Automaten. Der Spot erzählt den Moment davor: Die Meldung auf dem Handy – ‚Meeting in fünf Minuten‘. Der Weg zur Maschine. Der erste Schluck. Und die Ruhe, die daraus wird. Der Claim macht daraus einen Satz, den jede Assistentin unterschreibt: Die wahre Superkraft der Assistenz ist Ruhe im richtigen Moment.
Der Spot lief dort, wo die Zielgruppe stand: auf der Messe. Fünfunddreißig Sekunden, die keine Funktion erklären und trotzdem sagen, wofür die Maschine da ist – für den Menschen, der den Kaffee holt. Wer sich in der Assistentin erkannt hat, hat den Automaten nicht vergessen.